از شارژر خورشیدی و کیف پول سخت افزاری تا عروسک لبوبو: ایرانیان در دوران جنگ چه چیزی خریدند؟

به گزارش اخبار پیمانکار به نقل از دیجی‌کالا ادز، یک گزارش جامع از تغییرات چشمگیر عادات خرید میلیون‌ها ایرانی در دوره دوازده روزه جنگ اخیر منتشر شده است. این گزارش، که توسط سرویس «بینش بازار» دیجی‌کالا تهیه شده، نشان می‌دهد که چگونه ترس و نگرانی ناشی از ناآرامی‌ها، رفتار مصرف‌کنندگان را به طور قابل توجهی تغییر داده است، از جست‌وجو برای اقلام ضروری بقا گرفته تا هجوم برای خرید وسایل سرگرمی پس از پایان درگیری‌ها.

سرویس «بینش بازار» دیجی‌کالا ادز با تکیه بر داده‌های واقعی و گسترده میلیون‌ها کاربر و هزاران فروشنده، به تحلیل دقیق رفتار مصرف‌کنندگان و روندهای بازار می‌پردازد. این ابزار قدرتمند با ترکیب تحقیقات بازار، گزارش‌های داده‌محور و گزارش‌های تحلیلی، به کسب‌وکارها امکان می‌دهد نیازهای پنهان مشتریان را شناسایی کرده و تصمیمات استراتژیک آگاهانه‌تری اتخاذ کنند. گزارش جنگ دیجی‌کالا، اولین گزارش عمومی منتشر شده از این مجموعه است که تصویری روشن از تغییرات ناگهانی در الگوهای مصرفی ارائه می‌دهد.

دوره اول گزارش، با عنوان “روزهای بحران و آمادگی (۲۴ خرداد – ۵ تیر)”، بر آمادگی مردم برای مواجهه با شرایط اضطراری در طول جنگ تمرکز دارد. داده‌های خرید و جست‌وجو در دیجی‌کالا به وضوح این آمادگی را نشان می‌دهد.

در بخش “کالاهای بقا”، جست‌وجوی “شارژر خورشیدی” با رشد بی‌سابقه ۱۲۴۵ درصدی، در صدر فهرست قرار گرفت. پس از آن، اقلامی مانند “کنسرو” (۹۶۹ درصد) و “نان خشک” (۸۵۵ درصد) بیشترین افزایش را در جست‌وجو داشتند. این اقلام به عنوان اجزای اصلی “کوله شرایط اضطراری” مردم شناخته شدند، که نشان‌دهنده تلاش برای تامین نیازهای اساسی در شرایط بحرانی است. این افزایش چشمگیر در جست‌وجوی کالاهای بقا، نه تنها نشان‌دهنده ترس از کمبود مواد غذایی و انرژی در شرایط جنگی است، بلکه بر اهمیت آمادگی فردی و خانوادگی در مواجهه با بحران‌ها تاکید می‌کند.

در حوزه “اقلام پزشکی و بهداشتی”، گزارش حاکی از آن است که نگرانی از بسته شدن داروخانه‌ها، مردم را به سمت خرید آنلاین از دیجی‌کالا سوق داده است. فروش “نوار تست قند خون” با رشد چشمگیر ۲۹۶ درصدی، به پرفروش‌ترین کالای گروه سلامت و زیبایی تبدیل شد. بازدید از صفحات “زیرانداز بهداشتی” (۸۴ درصد) و “ضدعفونی‌کننده” (۷۸ درصد) نیز به شدت افزایش یافت. این افزایش تقاضا برای اقلام بهداشتی و پزشکی، نشان‌دهنده نگرانی مردم از دسترسی به خدمات درمانی و بهداشتی در شرایط جنگی است.

در بخش “حفظ دارایی”، گزارش نشان می‌دهد که فروش “کیف پول سخت‌افزاری” در گروه کالاهای دیجیتال با رشد ۲۱۸ درصدی، پرفروش‌ترین بوده است. این افزایش فروش، احتمالاً به دلیل ترس مردم از هک شدن صرافی‌های دیجیتال و تلاش آن‌ها برای حفظ سرمایه‌شان بوده است. به عبارت دیگر، در شرایط نااطمینانی اقتصادی و احتمال اختلال در سیستم‌های مالی، مردم به دنبال راه‌های امن‌تری برای نگهداری دارایی‌های خود هستند.

دوره دوم گزارش، تحت عنوان “پس از پایان جنگ، بازگشت به زندگی (۶ تیر – ۲۴ تیر)”، به تغییرات سریع در رفتار خرید مردم پس از فروکش کردن درگیری‌ها می‌پردازد. با پایان یافتن جنگ، تمرکز مصرف‌کنندگان از نیازهای اضطراری به سمت سرگرمی و عادی‌سازی زندگی معطوف شد.

به گفته دیجی‌کالا ادز، در این دوره، “ترندهای جهانی جایگزین اقلام جنگی شدند.” جست‌وجو برای “عروسک لبوبو” با رشد خیره‌کننده ۳۲۰۰ درصدی، به پرجست‌وجوترین کالا در دیجی‌کالا تبدیل شد. این تغییر ناگهانی نشان می‌دهد که چگونه توجه مردم به سرعت از اقلام اضطراری به سمت ترندهای جهانی و تفریحی بازگشته است. این پدیده، نشان‌دهنده انعطاف‌پذیری روانی جامعه و تمایل به بازگشت به زندگی عادی پس از یک دوره بحرانی است.

در بخش “بازی و سرگرمی”، جست‌وجو برای “کنسول بازی” نیز ۸۵۲ درصد رشد داشته است. در بخش فروش، “دسته بازی” (۱۰۲ درصد) و “بازی‌های کنسول خانگی” (۹۳ درصد) پرفروش‌ترین کالاهای دیجیتال شدند. این افزایش تقاضا برای وسایل سرگرمی، نشان‌دهنده تمایل مردم به تفریح و کاهش استرس پس از یک دوره تنش و نگرانی است.

در راستای “بازگشت به روال عادی”، بازدید از صفحات “لپ‌تاپ و الترابوک” (۳۰ درصد) و “ساعت هوشمند” (۲۲ درصد) افزایش یافت. در مقابل، “مودم و روتر ADSL” و “کیف پول سخت‌افزاری” که در طول جنگ فروش بالایی داشتند، به شدت افت کردند. این تغییرات نشان می‌دهد که با بهبود شرایط و بازگشت ثبات، مردم به خرید کالاهایی که برای زندگی روزمره و فعالیت‌های عادی خود نیاز دارند، روی می‌آورند.

این گزارش نشان می‌دهد که در شرایط بحرانی، نیازهای بقا و امنیت بر تمام اولویت‌های دیگر غالب می‌شود. با این حال، این تغییرات موقتی هستند و با فروکش کردن بحران، جامعه به سرعت به روال عادی و ترندهای پیشین خود بازمی‌گردد. این داده‌ها به کسب‌وکارها یادآوری می‌کند که برای پاسخگویی به تغییرات ناگهانی تقاضا، آمادگی داشته باشند و استراتژی‌های خود را بر اساس شرایط متغیر بازار تنظیم کنند.

به طور کلی، گزارش دیجی‌کالا ادز نه تنها تصویری دقیق از تغییرات رفتاری مصرف‌کنندگان در زمان بحران ارائه می‌دهد، بلکه درس‌های ارزشمندی برای کسب‌وکارها در زمینه مدیریت تقاضا، پیش‌بینی روندها و انطباق با شرایط متغیر بازار ارائه می‌دهد. این گزارش می‌تواند به عنوان یک ابزار ارزشمند برای تصمیم‌گیری استراتژیک در شرایط بحرانی و پس از آن مورد استفاده قرار گیرد. به گزارش اخبار جهان، داده‌های به دست آمده می‌تواند مبنای خوبی برای سیاست‌گذاری‌های اقتصادی کلان در شرایط مشابه باشد.

منبع: دیجی‌کالا ادز